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广告展示逻辑
确定一下广告的基本概念:
CPT:Cost Per Time(成本/时间),即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式;
GD:Guarentee Delivery(交货),递送的广告,即保量广告,按展示量定价;
CPM:Cost Per Mille(成本/千次),千次展示成本,即按展示付费;
CPC:Cost Per Click(每次点击成本),每次点击成本,按点击付费,如关键词广告;
CPA:Cost Per Action(每次行动成本),CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,按实际转化计费;
oCPC:optimization Cost Per Click(每次点击优化成本),目标转化成本,仍按点击付费,这里的 O 可以理解成智能或者玄学;
eCPM:effective cost per mille(千次展示费用)指的就是每一千次展示可以获得的广告收入,这个概念是对广告媒体而言,展示广告后媒体能够获取的收入。
用户通过线上广告,可直接跳转外卖平台或者点击小程序完成下单,助力餐饮商家建立线上广告下单-线下配送的完整营销链路。
投放亮点
• 素材:外层素材巧用美食图,并展示外卖业务和门店恢复营业;
广告测试
测试周期:3-7天;
定向等条件一致,不同样式分别测试:
测试阶段需要结合全天的流量趋势实时调整出价,如果在测试阶段成本处于不稳定状态的,也需要时时关注数据情况;
测试后,经过优化留下转化效果较好的落地页和点击率较高的素材;